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品牌策劃觀點 | 品牌設計動態 | 品牌營銷分享
2021年雙十一的預售已經開始，天貓聯合眾多品牌，在今年推出了主題為“美好生活 與你共同向往”貓頭創意海報。大家都打開腦洞，將自己的品牌風格和產品元素，與天貓吉祥物的貓頭形狀做了腦洞結合，妙趣橫生！
?從古至今，人們探索天空的奧秘的心從來就沒有停止過，除了一年一度的風箏節，天空中還有一場熱鬧的集會，那就是「世界12大熱氣球節」的臺東國際熱氣球嘉年華。說到熱氣球，在中國有悠久的歷史，古代稱為天燈或孔明燈，1241年蒙古人就用天燈來傳遞信號。18世紀，法國造紙商蒙戈菲爾兄弟因受碎紙屑在火爐中不斷升起的啟發，用紙袋做實驗，使紙袋能夠隨著氣流不斷上升。臺東國際熱氣球嘉年華，每年主辦單位都會邀請世界各地的明星熱氣球，各種各樣你喜歡的卡通造型都有。
中秋節，大家是不是又在朋友圈里看了月亮，今天給大家講一個嫦娥奔月的故事，哦不，是“長鵝奔月”，它就是鵝廠的中秋限定“長鵝奔月”，全網最長的鵝向你飛奔而來.......
益達是1984年箭牌公司在美國推出的第一款無糖口香糖，并在短短五年之內躍居全球無糖口香糖的第一品牌。當年一句“嘿，你的益達！”“是你的益達”，使得益達的廣告火遍大江南北，消費者也迅速了解了“益達”這一品牌，如今，益達無糖口香糖始終深受廣大消費者的青睞。
摸魚本意指在水中捉魚，也叫渾水摸魚，意思是趁混亂時私自牟利。現在「摸魚」這個詞活躍在打工人之中，指上班偷懶、不好好干活的行為。閑魚洞察到了打工人上班期間習慣性「摸魚」的常態，推出了一款「摸魚真香」的香皂盲盒。盲盒的魅力就在于，他就像潘多拉的魔盒，在沒有打開之前，你絕不知道里面裝著什么驚喜。
互聯網的爆發，新消費時代的到來，往往一個前一天還名不見經傳的產品，隔天就變成了“網紅爆款”，被各個網紅“種草”，莫名其妙的火了起來！那什么是爆款呢? 簡單的說，就是一款產品在很極短的時間里，市場的需求陡然劇增。怎么樣才能打造“網紅爆款”大賣呢？今天我們就來分析解密一下”網紅爆款“的誕生。
?奶茶興起于上個世紀，珍珠奶茶的出現掀起了一番熱潮，奶茶漸漸從店里一個小飲料變成擁有獨立店面的主流飲品。多年以來，奶茶在不斷迭代升級，奶茶的流行風潮也愈演愈烈。
隨著現代經濟的迅速發展以及互聯網的滲透，品牌市場洗牌的速度愈發加快，數據顯示，中國每天新注冊企業1.16萬戶，這意味著每分鐘就有8家公司誕生，每天誕生的新品牌如雨后春筍一般涌現，消費者每天線上線下接觸到的品牌讓人應接不暇，傳統品牌還沒等占據到消費者心智，就已經被動脫離市場。
美團最近動作不斷！美團繼“變黃”之后，前段時間又聯合方正字庫，對自己的品牌形象品牌字體進行了升級調整，發布了“美團體”。最近，美團在營銷上又有了新動作！ 這次美團外賣聚焦上海的用戶，對焦上海內環用戶，因地制宜打動消費者，輸出不同的營銷內容。
國內互聯網品牌的可愛吉祥物層出不窮，天貓的貓咪，京東的狗狗，蘇寧的小獅子，知乎的北極狐，驢媽媽的小驢......每個動物都想在互聯網擁有一個自己的姓名。近日，?國內品牌吉祥物大軍又迎來一位新人，早在前幾天，京東用一張背影海報做了預告，京東吉祥物Joy帶新朋友出道。
蘋果每次開啟發布會，都要在圈子里掀起一陣波瀾，這次更是不例外，蘋果又要開發布會了！！錢包又開始蠢蠢欲動了！這次，蘋果官方首次把自己的發布會稱為一場“春晚”。可不是，這不就是科技圈的一次“春晚”盛宴。
說到國民汽車品牌五菱宏光，相信大家都不陌生。近日，五菱跨界色彩機構潘通色，推出而五菱“春夏馬卡龍色”。潘通色作為設計界具有一定權威的色彩機構,潘通每年這個時候都會出一波春夏色，五菱正是接著這波潮流，順勢推出了主打“春夏馬卡龍色”系列產品，是一次非常巧妙的品牌營銷合作。
作為看趙本山老師的小品成長起來的一代人，相信大家對于《鄉村愛情》都不會陌生。作為國民神劇，《鄉村愛情》自2006年開播，到今年已經15年了，就在今年歲末年初之時，我們又迎來了新的一季《鄉村愛情13》。《鄉村愛情》的大火，離不開劇情中刻畫的貼近生活的各個角色，近日，優酷聯合《鄉村愛情13》微博官宣推出“鄉村愛情系列”潮玩盲盒，第一波集結劇中五大人氣角色：謝廣坤、趙四、劉能、謝大腳、宋曉峰。
“粉絲,是英語“fans”的諧音，“fans”，原來被稱為追星族，但是這個詞匯早已被時尚拋棄。現在隨著互聯網的興起，“粉絲”這個詞的適用對象僅限于“明星和他的追隨者”之間，通常也只有娛樂圈的明星才會有自己的粉絲團體，但是醉著網絡沖浪的人越來越多，品牌圈的粉絲也逐漸擁有了姓名，最常見的有：蘋果的“果粉”，小米的“米粉”，OPPO的O粉.....“粉絲”這個詞也有了新的釋義延伸。“粉絲經濟”也被寬泛的應用于文化娛樂、銷售等多領域，“粉絲經濟”所打造的新型商業邏輯已經超過了單純意義上的品牌與消費者的范疇。
?年初突然掛起一陣合成類游戲的大風，“合成大西瓜”游戲連續沖擊熱搜數天，“合成大西瓜”一時成為誰沒玩就落伍了的游戲，連主播都紛紛開始直播“合成大西瓜”游戲。趁著這波合成類游戲大熱背景下，旺旺乘勢皮了一把，推出《旺仔合成大作戰》品牌營銷策劃。
牛年來臨之際，由支付寶帶領，各家APP紛紛開啟各種“集福”活動，掀起一股全民“瓜分XX億”的活動：抖音分20億，快手分21億，百度分22億、拼多多分28億.....正當各家公司忙著在APP圖標上添上瓜分幾億來吸引用戶時，樂視卻干了一件與眾不同的事兒。
春節將近，隨著疫情的加劇，為了減少春節期間的人員大規模流動全國多個省區市倡議“就地過年”，就地過年可能成為這個春節假期許多人將要面對的現實，不能與親人團聚過年，思念不盡相同，但既然選擇了“留下”，不如就地過個潮年！
涼茶，流行于我國南方的傳統技藝，以中草藥為原料，具有清熱解毒的功效。在眾多飲料品類中，涼茶在人們心中也有不可或缺的地位。 "怕上火，喝王老吉"，王老吉作為涼茶界的代表，最近又推出新的品牌營銷策劃新動作！新春將至，王老吉特別推出#王老吉姓氏罐#為大家帶來祝福，人人有吉，家家大吉。
要說到餅干大家首先想到誰呢！“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”的奧利奧是不是呼之欲出！“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”，簡直是童年的一大樂趣，奧利奧不但開創了餅干的創新吃法，更是憑借“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”打造了奧利奧的品牌!
歲末年初是奶茶店營銷的好時節，很多品牌在春節營銷上做足了準備，那么奶茶店該如何站在用戶的角度在傳統新年營銷上做出新意呢?
作為椰汁類飲料的著名品牌，椰樹牌椰汁明明可以以自己品牌的正宗口感取勝，卻偏偏劍走偏鋒。椰樹牌椰汁的土味營銷常常閃瞎廣大用戶的雙眼，椰樹牌椰汁的土味包裝在飲料界可謂是獨樹一幟，以丑出道的椰樹椰汁，一直在丑的道路上一發不可收拾，風格延續了30多年從未變過，可謂是丑出了自己的風格，自己的特色！最近，這個品牌終于來了一次“大改造”，換掉了長久不變的LOGO。
一夜之間，“凡爾賽文學”火了，沖上了熱搜引發全國網友的熱烈討論。其實這種反向描述，先抑后揚、明貶暗褒的自夸方式，在“廣告人”的世界里很早就出現啦！今天小編就帶領大家來欣賞一下廣告文案界的大佬是如何應用“凡爾賽文學”的。
每一個酒水飲料的生產廠家都希望自己的產品能夠大火大賣，占領市場，但是目前酒水飲料的競爭非常激烈，不同類型的酒水，客群定位不同，價格定位不同， 銷售渠道和營銷預算不同。進而包裝設計大不同。一款優秀的產品，它一定有自己的文化特色，地域特色和內涵特征，我們怎么樣把這些消息傳達給消費者，怎么樣把這些文化塑造起來，也是看我們的包裝設計。無論設計風格是現代風還是懷舊復古風，亦或是細致線條繪畫風，都與其品牌文化形象塑造息息相關。
平臺的營銷創新，需要一位“品牌合伙人”。這個“合伙人”需要有敏銳的洞察、契合的目標。平臺幫助品牌實現新的營銷增長，品牌幫助平臺驗證新的營銷路徑。這樣的“合伙模式”實際上是一種營銷的深度合作，也是在實現營銷創新的目的下，另辟蹊徑，開拓增長新賽道。
一向會玩的麥當勞又搞事情了！麥當勞作為快餐食品品牌為全世界人民所熟知，沒想到，最近麥當勞居然玩起了跨界，麥當勞（瑞典）居然開了一家理發店——Golden M， 為廣大顧客免費提供發型。
21世紀進入第2個十年，Z世代新人登場。毫無疑問，這群1995至2010年間出生的消費者，是最年輕的一代“移動互聯網人”。相較于他們的前輩，Z世代展現出了全新的生活形態和精神風貌，其消費能力和消費意愿均高于其他群體。
目前，傳統金融正在面臨著金融產品和服務從中臺、后臺，前臺化的命題。隨著年輕人“去網點化”趨勢愈加明顯，傳統銀行越來越缺乏和客戶連接的場景，必須強化自己總行平臺的客戶經營能力，包括客戶獲取、精細化運營及管理資產提升計劃，于是，中信銀行的中信紅權益平臺就是在這樣的背景下產生的。
注意力越來越稀缺的時代，品牌營銷已經從單項輸出向雙向互動發生轉變，不再是簡單的標簽化而是內容IP化，成熟的IP形象能夠很好的提升人們對品牌的接受度與認知度，拉近品牌與受眾的距離。
隨著消費升級、育兒成本上升和“全面二孩”政策的開放，母嬰市場規模也逐漸呈現出穩定擴張的局面。
在常人看來，工程機械作為“冷門”行業，并不同于快消或互聯網行業那樣受大眾的親睞和熱捧。但即便是這樣，我們還是讓它“熱”了一把。
2020，“老鄉雞”總在重拳出擊。無數企業因疫情到來而自身難保，老鄉雞董事長束從軒卻率性而為，鏡頭前手撕員工不拿工資的聯名信，直呼“你們糊涂”。一個月后，全國逐漸有序復工復產，老鄉雞也卯足了勁，用200塊的手筆在鄉下開了一場嚴肅認真的戰略發布會，蓄勢待發。
端午節期間，五芳齋在微博上發發起了#幫朋友們打廣告活動，活動規則很簡單，只要轉發五芳齋指定微博給粉絲送出獎品就可以獲得一份由五芳齋獨家定制的廣告，于是就有了下面這組簡單又有趣的簡筆畫平面海報：
銀基商貿城正對面，四棟大樓通過環形連廊有機相連，“一花四葉”的造型格外地引人注目，它就是全新落成的一站式創新型服裝商綜合體—大觀國貿。其中占地面積最大、最重點的便是此次的設計項目——來呲飯美食廣場。
德國IF獎是世界三大設計類獎項之一，創立于1953年，已經擁有60多年的歷史，是國際上最著名的獎項之一，亦被媒體稱之為“設計界的奧斯卡”。該獎是由德國歷史最悠久的工業設計機構--漢諾威工業設計論壇(iF Industrie Forum Design)每年定期舉辦的， iF設計獎評選以“獨立、嚴謹、可靠”的評獎理念聞名于世，旨在提升大眾對于設計的認知，亦被稱之為“設計界的奧斯卡”。
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